اسنپ و ديجي کالا دو تا از بزرگترين هلدينگهاي ايران هستند اما چگونه اين دو شرکت به چنين گسترش و کسب سهم عظيمي از بازار کسب و کار خود شدهاند؟
در ابتدا با اين توضيح که هلدينگ چيست پيش ميرويم. هلدينگ يا شرکت نگهدارنده (Holding) به شرکت بزرگي گفته ميشود که با واسطه يا بدون واسطه داراي چندين زيرمجموعه ميباشد که عملکرد هرکدام از زيرمجموعهها جداگانه است اما مديريت کلي زير مجموعهها با هيئت مديره و مديرعامل شرکت مادر ميباشد.
به عنوان مثال اسنپ فود يکي از شرکتهاي زيرمجموعه اسنپ است که خدمات متفاوت و مستقلي ارائه ميدهد اما مديريت کلي آن با شرکت مادر يعني اسنپ ميباشد.
شرکتهاي بزرگ دنيا به منظور کاهش ريسک سرمايهها و مالکيت و کنترل تعدادي شرکت دست به احداث هلدينگ ميزنند.
تاسيس و مديريت هلدينگ آن هم در زمينههاي فروشگاه اينترنتي و خدمات آنلاين اصلا کار راحتي نيست و علاوه بر سرمايه اوليه به عوامل ديگري نيز بستگي دارد. عواملي همچون دانش مديريت، دانش بازاريابي و جذب مشتري، شناخت بازار نياز و... ميتواند عوامل تعيين کننده اي در موفقيت يت عدم موفقيت هر کسب و کاري باشد.
هلدينگ اسنپ، از تاکسي ياب تا انواع خدمات آنلاين و حضوري
همانگونه که حتما اطلاع داريد اسنپ کار خود را به عنوان اولين تاکسي تلفني ايران شروع کرد. تاريخ تاسيس اين شرکت به سال 1393 برميگردد و مالکيت آن متعلق به گروه اينترنت ايران ميباشد.
بعد از آغاز به کار نرمافزار درخواست تاکسي اينترنتي اسنپ (تاکسي ياب)، اين شرکت از طرق کمپينهاي مختلف تبليغاتي و ارائه انواع کد تخفيف به مخاطبان خود و همچنين ارائه پلنهاي مختلف درآمدزايي براي رانندگان توانست طي مدت زمان کوتاهي تمام نظرها را به خود جلب کند و به ميزان قابل توجهي کاربر و راننده برسد. به گزارش اسنپ در سال 1399، هماکنون بيش از 41 ميليون کاربر در کشور از سوپر اپ اسنپ استفاده ميکنند. همچنين بيش از 2 ميليون راننده نيز در ناوگان حمل و نقل اسنپ ثبت نام کردهاند.
اسنپ در سال 1395 با خريد استارتاپ زودفود دست به گسترش شرکت خود زد و اسنپ فود را تاسيس کرد. از آن تاريخ تاکنون تعداد خدمات اسنپ به بيش از 20 مورد رسيده است. يکي از هوشمندانهترين راههاي آشنا کردن مخاطبان با سرويسهاي جديد ارائه تخفيف ميباشد که اسنپ به خوبي از آن استفاده ميکند. در ابتدا اين شرکت با ارائه کد تخفيف اسنپ، امکان سفر با هزينه کمتر را براي کاربران خود فراهم ميکرد. اگرچه اين تخفيفها تاکنون ادامه دارد اما اسنپ براي خدمات جديد خود نيز از اين موضوع استفاده کرده است و علاوه بر کمپينهاي تبليغاتي خود به ارائه کد تخفيف بر روي سرويسهاي جديد نيز ميپردازد.
ديجيکالا، فروشگاه اينترنتي يا يک هلدينگ با پانزده زيرمجموعه؟
در سال 1385 دو برادر به نامهاي سعيد و حميد محمدي اقدام به تاسيس يک وبسايت اينترنتي براي ارائه اطلاعات درست و فروش کالا به کاربران کردند که منجر به تاسيس شرکت ديجي کالا شد. اين شرکت که در ابتدا با سرمايه 20 ميليون توماني اين دو برادر تاسيس شد و در ابتدا پنج نيروي انساني داشت توانست با رشد چشمگيري به دويست کارمند در سال 1392 برسد و همچنين شش سال پس از تاسيس، با جذب سرمايه گذاراني توانست وارد فاز بعدي کسب و کار خود شود تا آنجا که خود به يک هلدينگ و سرمايهگذار براي استارتاپهاي آينده دار (مثل فيديبو و کمدا) شود.
ديجي کالا از ابتدا يکي از شرکتهاي پيشرو ايراني در امر مارکتينگ و بازاريابي بودهاست به طوري که سهم عمده بازار کسب و کار خود را اشغال کرده است و رقابت با آن آسان نيست. ديجي کالا براي جذب مخاطب بيشتر و همچنين ايجاد وفاداري بين مخاطبان پيشين خود از کمپينهاي تبليغاتي متفاوتي استفاده ميکند. اصليترين هدف برگذاري اين کمپينها بازاريابي محصولات مختلف يا آشنا کردن مخاطبان خود با خدمات ديجي کالا (مثل ديجي کالا جت) ميباشد. همچنين ارائه انواع کدهاي تخفيف ديجي کالا به بازخورد مثبت توسط مخاطبان کمک ميکند. براي اطلاع از جديدترين کدهاي تخفيف ديجي کالا و ساير فروشگاههاي اينترنتي و مراکز خدمات آنلاين ميتوانيد به سايت يا اپليکيشن موپن مراجعه نماييد. همچنين با نصب افونه موپن روي مرورگر خود از کدهاي تخفيف هر سايت مطلع شويد.
خدمات زيرمجموعه ديجي کالا شامل ديجي کالا جت (ارسال سريع کالاهاي سوپرمارکتي ديجي کالا)، ديجي استايل (فروشگاه لباس آنلاين ديجي کالا)، فيديبو (بزرگترين سامانه خريد کتاب الکترونيک، کتاب صوتي و مجله در ايران)، کمدا (شبکه اجتماعي براي خريد و فروش تعاملي)، ديجيپي (اپليکيشن پرداخت موبايلي براي تراکنشهاي هوشمندانه و سريع) و... ميباشد.